Vai in Vetrina: Impiegare al meglio i propri spazi espositivi

In poche parole: Il Vai in Vetrina è uno strumento di promozione editoriale che permette all'Editore di esporre i propri titoli nella vetrina di una Libreria a sua scelta o su uno degli espositori interni al negozio per un dato periodo di tempo. La Libreria viene remunerata per il servizio di promozione a patto di esporre il libro come da accordi in uno spazio espositivo curato e attraente.

Gli spazi espositivi

Il Vai in Vetrina è un mezzo di promozione diretta che diventa efficace nel momento in cui i libri sono esposti in spazi curati e accattivanti. Ecco alcuni suggerimenti per creare degli angoli in libreria che attirino l’attenzione dei lettori e come presentarli quindi sulla piattaforma Tingalo.

Vetrina

Vetrine sovraffollate possono risultare dispersive e poco efficaci. L’attenzione iniziale dedicata a ciascun titolo è minima e sta al Libraio fare di tutto per attirarla. Noi proponiamo di esporre un numero limitato di libri in vetrina e di disporli sempre frontali posizionati in modo strategico. Proporre vetrine a tema è un modo per rendere coerente la proposta e far incuriosire il lettore attorno ad una tematica specifica riproposta all’interno del negozio (vedi Scaffale interno). Una vetrina dinamica dove l’offerta cambia con regolarità aumenta la curiosità dei passanti che saranno più invogliati a prestare attenzione alle novità esposte.

Scaffale interno

Una volta in negozio, sarà ancora più difficile mantenere alta l’attenzione del lettore sui titoli proposti in vetrina. Per questo suggeriamo di ritagliare uno spazio interno con gli stessi libri esposti in vetrina in modo che siano riconoscibili a colpo d’occhio. L’obiettivo qui è di rimarcare quanto proposto in vetrina dando in più la possibilità al lettore di prendere in mano il libro e cominciare a dargli un’occhiata più da vicino.

Tavolini

I tavolini sono perfetti per invogliare il lettore a prendere in mano un libro e sfogliarlo. Che sia pensato per mostrare un titolo (tavolino esclusivo) o più titoli (tavolino condiviso), l’importante è renderlo attraente, ad esempio giocando con una pila ordinata di copie a diverse altezze, o posizionando cartelli che rendano evidente la tematica affrontata.

Come presentare la propria vetrina su Tingalo

È indispensabile preparare una galleria fotografica efficace che rappresenti al meglio tutti gli spazi che la libreria intende proporre.
Nella piattaforma, gli spazi espositivi sono suddivisi in settori. Per settore si intende lo spazio occupato dal singolo libro e ogni settore è sempre accompagnato da una breve descrizione.
Facciamo un esempio: supponiamo che una certa libreria disponga di una vetrina fronte strada, con 6 scaffali lunghi 1 metro. Ogni scaffale può ospitare circa 6 libri. Dunque la vetrina sarà descritta da 36 settori espositivi, rispettivamente "settore 1, settore 2, ... , settore 36".

Quindi: "settore 1 - Vetrina fronte strada, primo scaffale alto, 6 posti condiviso".

Conclusione

L’ampia offerta di titoli presenti in libreria può creare smarrimento in un lettore che non sa cosa sta cercando. Sfruttare al meglio gli spazi espositivi significa anche venire incontro al cliente, guidandolo in una scelta che parte dalla vetrina e continua all’interno del negozio in modo coerente. Questo non significa far ruotare l’offerta attorno ad un unica tematica, bensì creare dei percorsi che guidino il lettore a scoprire nuove proposte in modo consapevole.